20世紀90年代以來，隨著現代化社會對信息需求的急劇增長，中國互聯網產業發展迅猛。根據最新的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，目前，中國網民總人數超過1.1億人，網站數量超過69萬個。互聯網已深入到社會生活的方方面面，成為社會影響力大、發展前景廣闊的新型產業和新型媒體，在中國經濟發展和社會生活中發揮著愈來愈重要的作用。21世紀是網絡時代，網絡文明沖擊著世界的每個角落，它大大改變了傳統信息的傳播理念，迅速地改變著人們傳統的思想、交流和交往模式……比如虛擬學校、虛擬圖書館、網上論壇、購物、聊天等，用信息技術的利刃將社會切割成虛實兩個世界，并以此形成了一種新興的文化形態——網絡文化。它對人類社會生活的影響是多方面的，涉及到政治形態、思想觀念、交往方式等諸多方面，引起人們價值觀和倫理觀的深刻變革。黨中央、國務院領導對此十分關注，江澤民強調指出：“要重視和充分運用信息網絡技術”。
　　中國茶文化是中華民族傳統優秀文化的組成部分。它是以茶為載體，并通過這個載體來傳播各種文化，是茶與文化的有機融合，包含和體現一定時期的物質文明和精神文明，其內容十分的豐富。在經歷了幾千年的發展之后，茶文化的內涵及表現形式正在不斷擴大、延伸、創新和發展。新時期茶文化溶進了現代科學技術、現代新聞媒體和市場經濟的精髓，使茶文化的價值功能更加顯著，對現代化社會的作用進一步增強。隨著國際交往的日益頻繁，中國茶文化也跨越了國界，廣傳天下，成為人類文明的共同精神財富。新時期茶文化傳播方式，呈大型化、現代化、社會化、網絡化和國際化趨勢。其內涵迅速膨脹，影響擴大，為世人矚目。面對當今的網絡時代，中國茶文化借助網絡媒體的傳播，來實現中國傳統文化與現代文化以及東西方茶文化在沖突、碰撞中完成融合的過程，是未來茶文化發展的一種趨勢。我們應該把握這一時代特點為中國茶文化傳播提供的大好時機，考察網絡傳媒對茶文化傳播的影響，重視研究如何利用網絡技術促進茶文化的傳播，認清中國茶文化在走向世界道路上的地位和作用，采取有效措施在不同文化的沖突中實現與其他民族文化的融合，擴大傳播領域，提高茶文化的普及程度，并針對實際情況切實為茶文化今后的發展做出前瞻性的展望。
　　
　　一、網絡傳媒的特點與優勢
　　
　　網絡傳媒大大改變了傳統的信息傳播理念，具有信息傳播的綜合性、快速性、互動性、多樣性和超時空性等特點，已經成為當代傳播信息最先進、迅速的工具之一，被人們稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，在人類大眾傳播發展史上有著里程碑的意義。網絡傳媒不僅能及時、迅速、全面地向公眾傳遞信息，而且以其超越時空的電子郵件、BBS、遠程教學、遠程診斷、系統仿真等全新的模式創造出無盡的交流空間，為不同文化的碰撞、交流和融合提供了前所未有的巨大空間。
　　這里我們通過對網絡傳媒的特點進行分析，來看看它的巨大優勢和潛力。
　　第一，現在的網絡信息已包羅萬象，涉及到各行各業，能夠充分滿足人們對信息的各種不同需求。網絡既是傳播信息的工具，又是存儲信息的載體。它不僅向公眾傳播信息，而且能夠滿足人們對新聞、信息及背景資料多樣化、個性化的需求。只要借助搜索引擎，便可隨時查閱各種公共信息和商業信息以及相關的資料。網絡傳媒已成為集圖書檔案館、科技博物館、影視劇院、電子銀行、電子交通、電子交易、廣告發布等多種功能于一體的綜合信息平臺。第二，網絡新聞可隨時隨地發布，而且人人都可以成為新聞的發布者。網絡新聞的制作、發布簡便，同樣可以進行現場直播。因此，網絡新聞的快速性遠勝于傳統媒體新聞，這一點在報道突發性事件上尤為見長。臺灣大選選舉結果、伊拉克對美國和韓國人質的斬首公布等，都是通過網絡新聞率先播報的。
　　第三，網絡傳媒的互動性，已徹底改變過去傳統媒體的傳受關系。網絡用戶既是信息的接受者，也是信息的傳播者。傳統的大眾傳播方式是由點到面，只作為接受方的受眾，沒有充分選擇信息內容的自由；而在網絡傳播中，用戶的主體地位卻得到充分體現，用戶可隨時依據自己的興趣和需要，去檢索、查尋和瀏覽各種信息，用戶有選擇和控制傳播結果的主動性。另外，從傳播的整個過程來看，傳統媒體最薄弱的環節是反饋，受眾對傳播內容的參與性常常會受到限制。在網絡傳播中，通過網上新聞組、網上論壇、電子會議、電子公告牌、電子郵件、聊天室等多種形式進行交流和對話，用戶既可以利用網絡公開發布信息，也可以利用網絡廣泛交流意見。
　　第四，網絡傳媒的信息是以數字形式存在的，具有傳播形式的多樣性，它可以是文本、圖片、影像或聲音。網絡傳媒綜合具備報紙、廣播、電視等多種媒體的傳播優勢，使用起來更高效、更便捷，用戶不再只是讀文本，還可以看到拍攝的原始圖像，聽到現場報道的聲音。網絡傳媒博采眾家之長，集印刷媒體和電子媒體的傳播優勢于一身，具有很強的競爭力。
　　第五，就傳統媒體而言，報紙以空間為容器，苦于版面有限，廣播、電視以時間為容器，苦于時段所限，這使得它們不得不對許多新聞素材忍痛割愛。而網絡的超時空性，使信息容納手段在時間與空間兩方面得到了極大的擴展。在空間上，網絡是“海量”的；在時間上，它可以是“無終點”的。于是，網絡新聞一改傳統新聞線性敘事的方式，采用超鏈接的方式將無限豐富的材料進行立體式的發布，受眾只需點擊自己感興趣的內容鏈接，就可看到相關條目的詳細內容。另外，網絡傳媒最具魅力的超時空特征就是其信息發布面向全球，傳播的覆蓋面是任何一種傳統媒體所無法比擬的。
　　
　　二、網絡傳媒為中國茶文化的傳播提供了契機
　　
　　網絡傳媒作為人類文化信息的先進傳播工具和載體，為中國茶文化的傳播提供了契機。
　　中國茶文化是在長期的勞動生產實踐、社會實踐、審美實踐中形成發展起來的，是中華民族優秀文化的有機組成部分。茶文化是整個茶葉發展歷程中有關物質和精神財富的總和，包含了物態、行為、制度、精神文化四個層次。茶文化的四個層次：物態文化層是人們從事茶葉生產的活動方式和產品的總和，即有關茶葉的栽培、加工、保存、工具制造、化學成份及療效研究……等等，也包括品茶時所使用的茶、水、茶具及桌椅、茶室等物品和建筑。行為文化層是人們在茶葉生產和消費中約定俗成的行為模式，通常是以茶禮、茶俗以及茶藝等形式表現出來。制度文化層是人們在從事茶葉生產和消費過程中所形成的社會行為規范，如：歷代統治者為控制茶葉生產、銷售、管理等所制定的各種制度。精神文化層是人們在應用茶葉的過程中所孕育出來的價值觀念、審美情趣、思維方式等主觀因素，如人們在品飲茶湯時所追求的審美情趣；在茶藝過程中所追求的意境和韻味；反映茶葉生產、茶區生活、飲茶情趣的文藝作品；將飲茶上升至人生處世哲學的高度形成茶德、茶道等。中國茶文化作為中華文化母體的一個側面，具有文化母體的核心本質特征，透過它，可以折射文化母體基本精神的光芒，毫無疑問，中華民族獨特的思維方式、行為方式、審美、心態模式、價值取向、人生觀和宇宙觀等人文精神，在中國茶文化形態中都有集中的反映和體現。傳播中國茶文化不僅可以向國人宣傳本國傳統文化的精髓，也可以讓全世界人民加深對中華民族優秀文化的了解。

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